Gejolak ekonomi
yang dialami oleh masyarakat Indonesia dampaknya sangat besar bagi perkembangan
bisnis di Indonesia. Dunia bisnis yang menjadi poros utama bagi roda
perekonomian Indonesia didominasi oleh usaha mikro kecil menengah (UMKM). UMKM
di Indonesia menjadi penopang perekonomian pada beberapa dekade terakhir.
Berbicara mengenati UMKM di wilayah Jawa Tengah, khususnya Kota Pekalongan,
tampak di dominasi oleh UMKM batik menjadi salah satu fokus permasalahan yang
disoroti dalam hal pemasaran dan manajemen pengelolaan agar terus mampu menjadi
market leader pasar batik dunia. Selanjutnya diperlukan berbagai upaya
bagi UMKM batik untuk bertahan di pasar bahkan upaya dalam peningkatan
perekonomian karena berkaitan erat dengan warisan budaya Indonesia, keberlanjutan
usaha dan tenaga kerja
Saat ini peranan dari komunitas menjadi poros utama untuk
membangkitkan UMKM batik agar mampu mempertahankan perekonomian. Melihat
fenomena sebagai analisis situasi
pada mitra kegiatan pengabdian bahwa Kampung Batik Kauman telah berdiri sejak
2007 sebagai kampung batik tertua di Kota Pekalongan. Kini kipraknya tampak
setelah mendirikan Omah Kreatif pada Desember 2018 lalu. Omah kreatif tersebut
sebagai wadah kreatifitas bagi UMKM yang tergabung di Perkumpulan Kampoeng
Batik Kauman. Beberapa kegiatan dilakukan di Omah Kreatif, diantaranya workshop dan kegiatan forum group discussion (FGD). Melalui
Omah Kreatif juga mampu menjadi ruang ajang pamer karya perajin atau UMKM batik
sehingga bagi wisatawan yang berkunjung akan lebih mudah melihat dan menikmati
karya UMKM batik yang tergabung di Kampoeng Batik Kauman tanpa perlu mengunjungi
lokasi produksi satu persatu.
Selanjutnya masih tampak adanya permasalahan yang dihadapi mitra kegiatan pengabdian sehingga perlu
dilakukan kegiatan pelatihan dan pendampingan yang akan menjadi solusi atas
permasalahan yang sedang dihadapi oleh mitra, diantaranya permasalahan aspek pemasaran dan aspek manajemen pada UMKM batik.
Selanjutnya diperkuat dengan observasi awal dari hasil wawancara yang dilakukan
pada salah satu komunitas Batik tertua di Kota Pekalongan, yaitu Komunitas
Batik Kauman atau yang familiar disebut dengan nama “Paguyuban Kampoeng Batik
Kauman” yang memiliki kegiatan rutin yang menjadi event calendar Paguyuban Kampoeng Batik Kauman dengan terus
berupaya melakukan solidaritas kolektif (collective
solidarity) sehingga aksi-aksi solidaritas terus akan menjaga keberfungsian
komunitas. Aksi-aksi solidaritas akan dapat merawat kesadaran tentang kebersamaan
sekaligus saling membantu, menjaga, dan melindungi keberadaan anggotanya.
Berbagai kegiatan rutin dilakukan untuk meningkatkan kesejahteraan UMKM yang
tergabung didalamnya.
Meskipun memiliki kegiatan rutin, namun masih tampak
adanya kendala UMKM batik yang
menjadi kelemahan, yaitu kurangnya promosi pada UMKM batik, dan kurangnya
menjaga loyatitas pelanggan atau mempertahankan repeat order konsumennya. Kendala tersebut karena kurangnya
penataan organisasi dan manajemen yang baik, seperti kurang tertibnya dalam
melakukan pengarsiban data based
konsumen dan juga kurang memperhatikan identitas UMKM pada produk batik yang
dipasarkan. Mereka hanya terfokus pada propduksi dan menjual produknya tanpa
memperhatikan kemasan, label, atau identitas yang membawa personal branding sehingga konsumen dapat dengan mudah menemukan
identitas UMKM dari produknya. Selain itu filosofi batik yang selalu diusung
pada tiap pembuatan motif seakan tidak tersampaikan secara luas, baik pada
konsumen maupun masyarakat luas.
Bersadarkan data yang didapatkan tercatat sebanyak kurang
lebih 50 UMKM batik yang tergabung di paguyuban kampoung batik Kauman, namun
kini hanya sekitar 30 UMKM saja yang masih bertahan memproduksi batik mengingat
di pasar lokal dan nasional bermunculan produk tiruan batik (printing) yang mampu menggeser konsumen
beralih membeli produk mereka. Fakta bahwa masih minimya pengetahuan masyarakat
tentang perbedaan antara batik dan tiruan batik sehingga mengakibatkan
keberadaan produk batik terancam karena aproduk tiruan harganya jauh lebih
murah karena diproduksi secara masal bukan dengan cara handmade 2. Sebagian dari mereka kini hanya menunggu
pesanan batik dari pelanggan yang tidak seberapa banyak dengan kauntitas
tertentu, dan sisanya UMKM batik lainnya memilih melakukan banting stir dengan
mencoba berbagai usaha untuk mempertahankan usahanya, seperti dengan berjualan daster,
masker, berjualan sembako, berjualan makanan ringan, dan tak sedikit yang
mencoba peruntungan fokus mempromosikan produknya di media internet atau dengan
kata lain mengimplementasikan model bisnis baru dan transformasi digital pada
usaha mereka. Namun hal tersebut bukan merupakan suatu yang mudah karena bagi
sebagian besar pelaku UMKM batik yang minim akan pengetahuan digitalisasi .
Sejalan dengan permasalahan mitra, maka kegiatan
pengabdian ini dilakukan dengan tujuan agar UMKM dapat mempertahankan usahanya
ditengah persaingan pasar yang ketat dengan membuat produk inovatif dan
memperkuat strategi pemasaran UMKM berbasis digital. Kegiatan dilakukan dengan memberikan
pemahaman dan pelatihan berupa pelatihan dan pendampingan dalam penyusunan
informasi terkait profil UKM yang akan diinput pada QRCode agar UMKM batik dapat mengedukasi masyarakat tentang
perbedaan produk batik dengan tiruan batik, selain itu juga dapat memberikan
pengetahuan pada konsumen dan masyarakat tentang motif atau ragam hias batik
hingga filosofi atau maknanya. Strategi untuk memperkuat personal branding juga
dilakukan dengan brand name dan
melakukan pemasaran yang tepat secara digitalisasi dengan emanfaatkan media
soasil dan e-commerce yang ada
Permasalahan utama yang dihadapi oleh UMKM batik di
Kampung Batik Kauman adalah bagaimana mempertahankan eksistensi produk batik
agar mampu berdaya saing dan mampu bertahan sebagai market leader pada pasar global mengingat kompetitor semakin banyak
dan bahkan bermunculan tiruan batik yang bagi sebagian masyarakat bahwa produk
tersebut memiliki kesamaan atau merupakan produk batik, meskipun kenyaaannya
berbeda. Selanjutnya maka dibutuhkan strategi penguatan personal branding dan menajemen UMKM yang tepat agar UMKM batik
dapat meningkat distribusinya dan mampu berdaya saing global.
Melalui kegiatan pengabdian kepada mayarakat ini, maka tujuan utama kegiatan adalah menciptakan
inovasi batik art berbasis QRCode
sebagai penguatan personal branding UMKM
batik yang tergabung pada paguytuban kampung batik Kauman guna mempertahankan
eksistesi membentuk konsep baru yang dilakukan secara kolektif oleh payuban
kampung batik Kauman melalui penciptaan produksi batik yang mengusung sisi
teknologi, sehingga mampu mengangkat personal
branding UMKM batik melalui inovasi pada produk batiknya yang dipasarkan
dengan QRCode yang berisi informasi
tentang data atau profil UMKM batik lengkap dengan alamat dan nomor telepon
yang dapat dihubungi dan filosofi dari kain batik yang dibuatnya, sehingga
mampu meningkatkan personal branding dan kualitas produknya, dimana bukan hanya
menjual kain batik, namun kain batik yang merupakan karya seni bernilai tinggi
karna tiap motifnya dibuat dengan filososi tersendiri. Maka dapat diperlukan
peran dari komunitas yaitu Perkumpulan Kampoeng Batik Kauman dalam menciptakan
inovasi labelisasi batik berbasis QRCode
sebagai penguatan personal branding UMKM
batik guna mempertahankan eksistesi produk sebagai kearifan lokal yang telah
diakui dunia secara berkelanjutan
IPTEKS yang dikembangkan pada program pengabdian kepada
masyarakat yaitu inovasi produk batik dengan label berbasis QRCode. Label batik berbasis qr code merupakan
sebuah kode atau barcode yang terdiri
dari dua dimensi yang diperkenalkan oleh Perusahaan Jepang Denso Wave pada
tahun 1994. Jenis barcode ini awalnya digunakan untuk melacak persediaan di
bagian manufaktur kendaraan dan sekarang sudah digunakan dalam berbagai
industri perdagangan dan jasa.
QRCode dikembangkan sebagai suatu kode yang
memungkinkan isinya untuk dapat diterjemahkan dengan kecepatan tinggi. QRCode terdiri dari sebuah untaian kotak
persegi yang disusun dalam suatu pola persegi yang lebih besar, yang disebut
sebagai modul.
Bermula dengan menyusun website yang akan dikembangkan
melalui pelatihan dan pendampingan mitra. Website tersebut berisi data profil
UMKM, informasi tentang motif atau filosofi yang dapat dilihat oleh konsumen
yang membeli produk batik dengan cara pindai label qrcode yang ada di produk batik.
Penggunaan QRCode sebagai kode dalam
mengakses informasi produk batik secara digital, dengan informasi yang termuat diantaranya;
profil UMKM batik yang memproduksi, nama motif batik, hingga filosofi batik.
Harapannya saat produk batik diberikan label QRCode, maka dapat mempermudah konsumen dalam mencari siapa perajin
atau UMKM yang membuatnya, mengetahui motif batik bahkan sampai pada filosofi
motif batik tersebut. Melalui inovasi ini akan menjadikan produk batik
berkualitas dan mampu mengangkat personal branding UMKM pembuatnya hingga ke
pasar global.
Website yang telah dibangun dan kode QRCode akan
dihibahkan pada mitra kegiatan pengabdian kepada masyarakat yaitu UMKM Batik di
Perkumpulan Kampoeng Batik Kauman Kota Pekalongan. Selanjutnya melalui label
QRCode pada produk batik maka akan berdampak pada peningkatan penjualan.
Berikut link website hasil luaran kegiatan ini, yang dibangun oleh Tim PKM dan support dari PKBK (Perkumpulan Kampoeng Batik Kauman Pekalongan)
1. Website Perkumpulan Kampoeng Batik Kauman -- akses disini
2. Toko Online Kampoeng Batik Kauman -- akses disini
Semoga kegiatan ini bermanfaat.
